SEO voor Startups en Lokale Bedrijven

Dit moet iedereen met een website weten over zoekmachineoptimalisatie.

Dit moet iedereen met een website weten over zoekmachine-optimalisatie.

Niemand zal je vinden, zonder een beetje SEO

Er zijn ongeveer 2 miljard sites op het wereldwijde web. Twee-duizend-miljoen. De meeste mensen gebruiken Google om zich door deze massa heen te laten gidsen, maar hoe zorg je ervoor dat Google die mensen naar jouw website brengt?

Dat doe je via SEO: Search Engine Optimisation, of zoekmachineoptimalisatie. Je richt je website zo in dat Google begrijpt waar je website over gaat (on-page) en vervolgens ga je op zoek naar andere websites die naar je website willen linken, zodat Google ziet ook anderen in de content van je website geloven. (off-page)

Maar voordat we meer gaan vertellen over on-page en off-page SEO, is het belangrijk dat je eerst iets begrijpt over Google.

Google is een bedrijf en zijn belangrijkste klanten zijn niet andere bedrijven, maar gebruikers

Als jij Google een vraag stelt, wil Google je zo goed en zo snel mogelijk helpen. Kan je niet vinden wat je zoekt, of ben je ontevreden met de resultaten, dan kan je namelijk zonder problemen overstappen naar Bing.

Of je dit ook doet is een tweede, maar Google probeert te voorkomen dat je überhaupt het idee in je hoofd krijgt. Daarom staat de gebruikerservaring altijd bovenaan. Dit betekent dat de vraag die jij jezelf altijd de volgende vragen moet stellen als je nadenkt over SEO: 

  1. Hoe kan je ervoor zorgen dat je klanten goed zo mogelijk helpt met je content?
  2. Hoe maak je aan Google duidelijk dat mensen geholpen worden met jouw content?
  3. Waarom is jouw content beter dan de competitie?

On-page SEO

On-page SEO heb je volledig zelf in de hand. Het gaat om hoe je website werkt, het gebruik van keywords en interne links.

Als XowoX Digital je website maakt zorgen wij altijd dat hij geoptimaliseerd voor SEO. Maar misschien heb je iemand anders je website laten maken? Dan zijn hier een aantal tips waarmee je je on-page SEO kan verbeteren.

Zorg voor een snelle website

Hoeveel tijd geeft jij een website om te laden voor je doorgaat naar de volgende website? De meeste mensen hebben volgens Google weinig zin om langer dan twee seconden te wachten. Dit betekent dat Google langzame websites automatisch lager rankt dan snelle websites.

Je kan de snelheid van je eigen website testen op Pingdom. Heb je een WordPress website en ben je niet tevreden? In dit artikel van Daan van den Bergh leer je hoe je je website kan optimaliseren, zodat je een perfecte score kan halen

Maar zelfs de perfecte score zal je niet helpen als je geen snelle host hebt. Sterker nog, je kan vaak beter een mindere score halen met een snelle host dan andersom. 

De snelste – shared host – in onze ervaring is Siteground. Prijzig, maar met servers in Amsterdam (afstand is belangrijk) is Siteground perfect voor Nederlandse bedrijven.

Zorg voor goede titels

Het is belangrijk om goed na te denken over de titels van je pagina’s en je website zelf. Heb je een Kapsalon in Utrecht genaamd ‘Hair’? Noem je website dan niet ‘Hair’, Maar ‘Hair Kapsalon Utrecht’. Eventueel kan je er nog wat populaire behandelingen bijzetten, bijvoorbeeld ‘blonderen’ of ‘hoofdmassage’.

Doordat dit allemaal in de titel staat begrijpt Google dat het belangrijk is, en in een keer heb je een veel betere kans om gevonden te worden als iemand zoekt naar ‘haar blonderen Utrecht’.

Geef alle pagina's een heldere 'metabeschrijving'

Als je iets zoekt op Google dan krijg je niet alleen de titels van pagina’s te zien, maar ook de beschrijvingen waar de pagina over gaat.

Wat je wil is dat jouw beschrijving beter of pakkender – daarmee bedoelen we niet spam of clickbait – is dan de beschrijving van de pagina boven je. Als Google ziet dat mensen vaker op jou klikken dan op de pagina boven je, dan ga je vanzelf omhoog.

Yoast SEO plugin

Weet je niet hoe je de titels en beschrijvingen van je pagina’s aan moet passen?

Geen probleem. Voor iedereen met een WordPress website is er de Yoast SEO plugin. Hiermee is het aanpassen van titels en beschrijvingen een eitje, en je kan er ook een sitemap mee maken.

En hadden we al gezegd dat ie gratis was?

"Long-Tail-Keywords"

Als jij zonder advertentie bovenaan Google wil verschijnen voor het keyword: ‘fiets kopen’ dan ben je waarschijnlijk drie jaar en €600.000,- verder.

Mooi als het lukt, maar je moet wel heel wat fietsen verkopen wil je dat terugverdienen. Betekent dit dat je Google moet opgeven als je online fietsen wil verkopen?

Natuurlijk niet. Je kan inzetten op Search Ads, maar je kan ook voor wat langere keywords gaan, long-tail-keywords. Denk bijvoorbeeld aan: ‘tweedehands, donkerblauwe gazelle kopen Groningen.’ Het zoekvolume is misschien minder groot, maar de concurrentie ook. 

Een ander voordeel: als iemand je op deze manier vindt weet je ook meteen zeker dat bezoekers echt op zoek zijn naar wat jij aanbiedt, en ook daarmee maak je Google blij.

Keywords bij afbeeldingen

Google kan niet zien wat er op een plaatje staat, maar het kan wel de titel van je plaatje lezen en de alt-text (de text die je browser laat zien als het plaatje om wat voor reden dan ook niet geladen kan worden.)

Zorg dus dat je ook hier keywords in zet, maar overdrijf ook niet. Alt-text en titels moeten wel, soort van, het plaatje beschrijven.

Kwaliteit boven kwantiteit

Kwaliteit is belangrijker dan kwantiteit, en dat geldt zowel voor het soort content dat je publiceert, als voor het aantal keywords dat je gebruikt op pagina’s en artikelen.

Je scoort beter met een goed artikel dat mensen lezen, dan tien slechte artikelen die mensen niet lezen, aangezien bezoekers in het eerste geval langer op je website zijn. Dit ziet Google als een positief teken.

Daaruit volgt dat je artikel ook leesbaar moet zijn voor mensen, niet alleen voor de zoekmachine. Dit betekent dat je je artikel niet dwangmatig vol hoeft te stoppen met keywords. Beter kan je ze alleen gebruiken op de plaatsen waar ze horen.

En je mag ook synoniemen gebruiken. Meestal zal Google het begrijpen, en zelfs al is dat niet zo, als je artikel beter leesbaar wordt voor mensen gaat je SEO score nog steeds omhoog.

Als mensen ergens informatie over zoeken, veel tijd op jouw pagina zijn en vervolgens stoppen met zoeken, dan weet Google dat jij die mensen zo goed hebt geholpen dat ze niet meer ondersteuning nodig hebben. Top voor je score, dus.

1 pagina = 1 topic

Google is slim, maar als jij een artikel schrijft over meer dan 1 onderwerp, weet Google niet wat het meest belangrijk is.

Het gevolg? Je artikel zal op beide onderwerpen een slechtere score krijgen, al staat het vol met belangrijke informatie.

Hanteer dus altijd de regel: 1 pagina, 1 onderwerp.

Interne links

Als Google ziet dat jij je bezoekers een bepaalde weg op wijst met links bij keywords, dan begrijpt de zoekmachine dat de pagina’s waar jij naar verwijst echt bij die onderwerpen horen.

Dit betekent niet dat je alleen maar binnen je eigen website moet verwijzen. Door een paar links naar externe blogs of website te verwerken ziet Google dat jij je huiswerk gedaan hebt, en ook dit is goed voor je score.

Structuur

Google houdt van orde, want in orde zijn dingen makkelijker vindbaar. Niet alleen voor de zoekmachine zelf, maar ook voor je klanten.

Daarom scoren websites die logisch ingericht zijn beter dan websites die chaotisch in elkaar zitten.

Ook krijg je strafpunten voor pagina’s die niet werken en links die nergens naar toe gaan.

Sitemap

Met de Yoast plugin kan je een sitemap maken, die je vervolgens kan bij Google kan uploaden via Google Search Console.

Zo ziet Google precies welke pagina’s het moet indexeren op jouw website en maak je het de zoekmachine extra makkelijk.

Off-page SEO

Vroeger, toen je nog inbelde op het internet via de telefoonlijn, Mark Zuckerberg op school zat en Messi nog in Argentinië woonde, werkte zoekmachines ongeveer als volgt:

Eens in de zoveel tijd ‘kroop’ een supercomputer over het internet en deze computer indexeerde alles wat het daar kon vinden. Als jij vervolgens zocht naar ‘Spice Girls’, dan ging de computer kijken op welke pagina de term ‘Spice Girls’ het vaakst voorkwam. Vervolgens werd jij naar deze pagina geleid.

Dit gaf een paar problemen, bijvoorbeeld dat iedereen duizend keer de term Spice Girls op zijn website kon zetten om die mensen naar zijn website te krijgen.

Maar toen kwamen Sergei en Larry, oprichters van Google. Zij bedachten dat als andere websites een externe link hadden die als naam had ‘Spice Girls’, dit veel meer zei over de inhoud en de kwaliteit van de pagina waar de link naar toe zou leiden dan de keywords op de pagina zelf.

Immers, als jij iemand doorverwijst naar een pagina die mensen niet helpt, dan komen ze je niet nog een keer om hulp vragen.

Eigenlijk is dit nog steeds de basis van Google, en de praktijk van het verkrijgen van links noemen we ‘link building.’ Dit is ook meteen de basis van off-page SEO, al zijn er nog wat dingen die je moet doen.

Google my Business

De eerste, en meest makkelijk binnen te koppen link, is de link van Google zelf.

Meld je website aan bij Google-my-Business, zodat je een eigen listing krijgt, je locatie en foto’s aan kan passen.

Social Media

Zorg dat je brand engagement gaat creëren op social media. Bedenk dat Google mensen graag wil helpen door ze te geven waar ze naar zoeken.

Mensen zoeken vaker naar populaire brands dan naar onbekende brands, dus ook je volgers op social media neemt Google mee in de resultaten.

Linkbuilding

Als je je een beetje gaat verdiepen in linkbuilding, dan zal je er snel achter komen dat je linkjes kan kopen op het web.

Wij zeggen: doe het niet. Je hebt meer profijt van echte links dan gekochte links, en de laatste zijn ook tegen de voorschriften van Google.

Hoe kom je aan echte links? Ten eerste door content te creëren die mensen willen delen. Dit kost veel tijd, maar aangezien je ook meer traffic krijgt via die links is het je tijd waard.

Een ander idee is om kijken naar informatiepagina’s over je plaats of industrie. Heb je een restaurant in Leiden? Er zijn meerdere toeristen- en restaurantgidsen online waar jij je restaurant aan kan melden.

En dan kan je natuurlijk nog events sponsoren. Dit hoeft niet meteen heel veel geld te kosten. In de grote steden zijn veel meetups die al blij zijn met pizza’s. Lokaal kan je eens kijken naar de voetbalclub, scholen of bibliotheek.

Meer tips nodig, wat echte hulp of een plan? Vul het formulier in, pak de telefoon of stuur ons een App!

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on email
Share on whatsapp

Neem contact op

XowoX Digital Marketing

XowoX Digital

Taveernelaan 61
3735 KB Bosch en Duin

+31(0)20 893 4167
hello@xowox.org

4 & 5 Bonhill Street
London, EC2A 4PE

+44(0)7 547 922 523
hello@xowox.org